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页游发展:浅谈“标题党”对游戏宣传的影响力

56 人参与  2017年02月07日 05:12  分类 : 游戏试玩  评论

网页游戏不断发展,市场逐渐扩大,然而能称之为经典的产品却始终只有几款,新游戏的发展空间并不大。有数据指出,在页游中,100款产品仅1款 能够存活、赚钱。且不说这份数据是否准确,但这从侧面反映了页游业的竞争惨烈的现状。在这个前提下,页游产业中的后进者如何才能站稳脚跟?分钱榜认为,这 固然由产品本身质量决定,但宣传手段必不可少。页游的发展,早已经使这个行业不再是“酒香不怕巷子深”的时代。下面分钱榜以“标题党”这个概念对这个游戏的 宣传进行简单的分析。

根据百度百科的定义,标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球,以达到各种目的的一小撮网站管理者和网民的总称。通过这个定义我们可以看 出,“标题党”的说法是网络时代才兴起的。能兴起的一大客观原因就是,网络时代是信息爆炸的时代,网站管理者或者网民要想吸引眼球、使得自己的资讯在众多 信息中脱颖而出,变成“标题党”是不得已的选择。而这正与当下的网页游戏的竞争激烈众多新游都想“搏出位”的现状不谋而合,这也是分钱榜选择“标题党”这一 概念进行分析页游宣传的原因。

“标题党”对游戏宣传的影响力

“标题党”的启示

在分钱榜看来,“标题党”之所以能取得成功,主要三个手法:夸张、附会、“放大镜”效应。为了更加形象的说明这三种手法,我将选择领另一个行业的“标题党”行为对此分析。

经常不在家吃饭的人都知道这么一个道理:当你要的是肉片的时候吃到的是肉丝,当你要的是肉丝的时候吃到的是肉末,当你点的是肉末,可能剩下的就是只有加 进去的肉汤了。假如将我们点的菜单当作“标题”,上的菜是文章,那么毫无疑问这些制作这些菜单的人都是不折不扣的“标题党”而使用的手法正是“夸张”!

附会则是另一种重要的手段。所谓附会,就是通过牵扯到某些关注度比较大的人、物、事,从而获得关注。在过去一段时间,众多的新闻都会采用“中国好XX” “ 我的小伙伴XX”这样的句式作为标题,这就是通过附会方式获取关注的案例。当然菜单中也有使用这种方式的佼佼者:如东坡肉。

“放大 镜”效应则是传播上的一种效果,这更像是一种“管中窥豹”的效果。当我们看到一个标题时,一般是整个文章中的一部分内容,但是往往这会让我们形成一种整体 的印象,从而造成一种放大的效果。通过挑选容易受到关注、最有特色的元素放置在标题,从而吸引关注,这就是“放大镜”效应的手法。在菜单中,这种方式同样 有迹可循,如青椒肉丝——你很难在餐馆中吃到青椒少于肉丝的青椒肉丝。

而当这三种方式移植到页游推广上,分钱榜则认为三流宣传是夸张,二流宣传是附会,一流宣传则是擅用放大镜。但是目前,页游的宣传却往往集中于前两者。

页游的实际推广

“一秒刷爆BOSS”“遍地神兵”相信中国网民都不会对这种小弹窗广告感到陌生。但是只要下意识的联想,我们就能明白其中的夸张成分:BOSS被秒刷, 人手一个神兵,那么游戏的乐趣在哪?不过,不可否认的是这种广告有着一种吸引力,就跟我们听到“肉片”的食欲往往大于“肉丝”一样。而这种方式弊端也很明 显:夸张明显,容易造成反感。菜单夸张,是因为成为一种现状,但是游戏广告夸张,玩家们可以选择其他游戏。

相比于单纯的夸张,附会的 效果可能略显高明。在宣传时说称自己游戏为页游的“XXX”刻意使用某些易于引起关注的元素:如XXX也在玩。这其中的一个典型案例是一款游戏的推广,这 款游戏的推广大量使用了经典端游“梦幻西游”的游戏页面。这种效果很明显,玩过梦幻西游的用户可能都会进去试玩,但同样有弊端:排除侵权等因素,过分使用 附会的手段会让自己的游戏产品缺乏区分度。比如这个案例,笔者只记住了它使用梦幻西游的游戏截图进行推广,但忘记了这款游戏本身的名字。

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还有一种附会手段是“改编”,有小说的改编,也有影视的改编。这就属于一种比较高明的附会方式。

不管白猫黑猫,能抓到老鼠的就是好猫。在页游的宣传上同样如此,三种方式有一二三流之分,却没有好坏之分,只要能起到效果的宣传便是好的宣传。三种手段的组合搭配,效果也许会更好。

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